——广州市健康教育周活动十二年工作回顾
前言:随着社会经济的高速发展,人们越来越意识到健康的重要。如何促进广大人民群众的健康意识,提高人民群众健康水平,一直是广大健康教育工作者思考的问题。广州市健康教育所在积累工作经验的基础上,本着公益性宗旨不走样,健康教育活动不断线,努力抓品牌效应,自2001年以来每年精心策划一届“广州市健康教育周”活动,今年已是第13届。“健康教育周”活动已经成为广州市健康教育工作的一个主题品牌。
广州市健康教育周活动由广州市政府办公厅、广州市卫生局等政府部门主办,由广州市健康教育等业务技术部门承办,是一项有目的、有计划、有组织、有步骤的群体性参加的健康传播活动。回顾已成功举办的十二届广州市健康教育周活动,主要有以下几个特点:
紧扣实际,定好主题
每一届的健康教育活动周都紧扣每年的卫生工作的重点选定主题,并围绕主题广泛开展有针对性的健康教育。2001年为配合九运会在广州举办,举行了声势浩大的“增强全民健康意识,建立科学生活方式”为主题的广州市第一届健康教育周活动。2002年为了宣传《职业病防治法》当年颁布实施,举行了以“预防职业病危害,保护劳动者健康”为主题的第二届健康教育周活动。2003年非典肆虐期间举行了以“人人参与,预防疾病”为主题的第三届健康教育周活动。2004年针对春夏交界传染病易发的情况举行了以“控制传染病,事关你我他”为主题的第四届健康教育周活动。2005年为防控流感、禽流感等冬季传染病,举行了“预防传染病,我们与你同行”的第五届健康教育周活动。2006年8、9月份,广州市出现了为数不少的登革热病例,市委、市政府对此高度重视并作出重要批示,为了贯彻领导指示,做好登革热的防控工作,保障人民群众的身体健康,举行以“全民齐动手,防控登革热”为主题的第六届健康教育周活动。2007年为配合广州市创建国家卫生城市工作,促使创卫工作深入人心,形成大家齐创卫、人人议创卫、个个懂创卫的良好局面,动员各单位开展健康卫生教育,普及卫生防病知识,消除卫生错误认识,引导市民摒弃生活陋习,养成健康文明的生活方式,举办了主题为“普及健康卫生知识,同创国家卫生城市”的第七届健康教育周活动。2008年奥运会即将在我国举办,结合广州市创建文明城市,普及国家卫生部刚发布的《中国公民健康素养——基本知识与技能》,在人民群众中大力倡导文明健康的生活方式,举办了主题为“迎奥运,讲文明,健康伴我行”的第八届健康教育周活动。2009年为做好甲型H1N1流感的预防工作,增强广大市民的自我防控意识和能力,举办了以“通风洗手,预防流感”为主题的第九届健康教育周活动。2010年以迎接广州亚运会为契机,促进市民关注健康、提升市民健康素养,以实际行动“迎接亚运会、创造新生活”的重要举措,举办了主题为“健康亚运,健康广州--运动、膳食与健康”的第十届健康教育周活动。2011年为了进一步普及口腔卫生保健知识,促进全社会关注儿童口腔健康,推动广州市儿童六龄齿免费窝沟封闭项目的实施,举办了以“免费窝沟封闭,预防儿童龋齿”为宣传主题的第十一健康教育周活动。2012年以“预防慢性病,从健康生活方式开始”为主题,在世界糖尿病日当天启动第十二届健康教育周活动,广泛开展慢性病知识大讲堂活动、慢性病自我管理小组活动等活动。每一届的健康教育周活动的主题都非常鲜明,而且针对性强,时效性好,产生良好的社会效应。
创新形式,丰富内容
没有健康就没有小康。健康教育可以用最少的投入获得最大的健康效益,是公民素质教育的必须内容,是最好的卫生资源。要使健康教育抓出成效,必须紧密围绕卫生工作的中心任务,贯彻健康教育普及与提高的工作思路。连续十二届健康教育活动周充分体现了健康教育工作者“善于利用新的技术,运用新的形式,营造新的载体”的创新意识。
每一届的健康教育周的主要形式有编印主题海报、宣传小折页和宣传展板,并免费发放到各区、县级市进行宣传,在全市范围开展现场咨询和义诊,组织专家论坛等。另外,为了收到更好的效果,健康教育所积极探索,不断创新,从第四届健康教育周开始利用手机短信的方式在中国移动、中国联通等用户中广泛宣传预防保健知识,并同时在广州市卫生信息网和广州健康教育网上发布有关预防保健知识。第八届健康教育周活动推出了网上健康知识有奖问答。有奖问答活动利用报纸媒体和计算机网络联动的形式,在《南方都市报》发布了活动内容,在广州健康教育网开设了“健康知识网上展览厅”,并建立了有奖问答的信息平台。市民在网上学习健康知识展览后完成测试问卷,即有机会获得奖励。通过这种形式,鼓励和促进广大群众掌握卫生知识,提高防病意识和能力。据统计,活动期间广州健康教育网浏览量是平时访问量的10倍。第九届健康教育周活动借助网络平台的实时性和互动性,以生动的“预防流感过五关”动漫游戏的方式宣传预防流感的知识。互联网动漫游戏的举办使健康教育宣传有了更多的表现形式,将以往健康教育宣传点对点的宣传方式扩展到点对面的宣传方式,增强了健康教育知识的可读性和趣味性,扩大了健康教育宣传效果。
广泛宣传,全面发动
“人人为健康,健康为人人”是社会大卫生理念。健康教育正是这种大卫生观的具体实践。这是涉及千家万户、各行各业的工作。要使广大市民积极参与,切实做好宣传发动工作是关键。回顾举办的十二届健康教育周活动,其涉及的范围是广泛的,针对的人群是多样的。每一届健康教育周活动都由市卫生局直接发文,除市本级要做好组织、筹备和主会场的工作外,活动期间,全市各区、县级市都要在本地区围绕主题因地制宜地开展健康教育活动,从而在全市范围营造了良好的氛围。另外,我们还发动学校、工矿企业和医院等部门也参与健康教育周活动,从而扩大了受教育的范围和人群,增强了健教宣传效果。
广州市健康教育周活动到今年已坚持了十三年,并成为广州市健康教育工作的一个品牌项目,具有一定的生命力,在群众中有一定的影响力,总结起来,主要有如下四方面的体会:
活动要“找点”。从策划的角度来说,大型公众活动一定要有一个主题, 使各项活动都是围绕这个主题展开。这个主题要有足够的吸引力, 并且主题定位不要过于宽泛, 并非越宽泛越有影响力。纵观广州市健康教育周活动的开展情况,每一届都能找准点,从而确保活动的宣传效果。
活动要借势。这个“势” 可以是时间, 可以是地点,可以是人物,可以是事物。这个“势”借好了,可以"顺流而下",如果这个“势”借错了,那就变成“逆水行舟”。其实每一届的健康教育周活动都借了一个很好的“势”,围绕当时的热点话题,影响群众健康的主要问题来开展有针对性的健康知识宣传,从而达到较好的宣传效果,达到预期的目的。
活动要造势。这个造势可以理解为两个方面,一方面在活动期间要在全市营造氛围,以市区联动的方法来造势,从而使活动更有声势,更有影响力。另一方面是现场气氛,现场气氛既要“造”,又要“控”。通过造势保持活动热烈的气氛、活跃的场面,通过控制防止使现场气氛失控、失调。可以说,现场气氛是公众持续参与、响应活动的关键,如果没有公众的热烈参与活动显然是不成功的。
活动要造新闻“眼”。健康教育周活动属于健康传播的一种形式,既然是传播,就要达到受众面广、影响大的效果。这一定要借助新闻媒体的优势,通过媒体的宣传提高宣传效果,扩大宣传受众面。但如何能够吸引媒体的眼球,就要一定要造新闻“眼”,制造活动高潮,打造新闻传播点,报道新、奇、热的问题。回顾每一届的健康教育周活动,都有一些这样的新闻“眼”,能吸引媒体的注意,主动给予报道,从而达到宣传的效果。
(节选自《中国健康城市建设研究》)
历届广州市健康教育周活动主题及背景
从2001年我市开展第一届健康教育周活动以来,每年举办一届,至今年已进入第十三届。每一届健康教育周活动均结合我市卫生工作中心任务和宣传重点确定相应的主题和宣传口号,全市各区、县级市同时举办,成为我市健康素质教育的一大特色。
年份/届数 活动主题 活动背景
2001年第一届 增强全民健康意识,建立科学生活方式 迎九运会《食品卫生法》颁布六周年
2002年第二届 预防职业病危害,保护劳动者健康 《职业病防治法》当年颁布实施
2003年第三届 人人参与,预防疾病 非典型肺炎疫情
2004年第四届 控制传染病,事关你我他 预防接种、防控传染病
2005年第五届 预防传染病,我们与你同行 防控流感、禽流感等冬春季传染病
2006年第六届 全民齐动手,防控登革热 登革热疫情
2007年第七届 普及健康卫生知识,同创国家卫生城市 迎接创建国家卫生城市技术评估
2008年第八届 迎奥运,讲文明,健康伴我行 迎奥运,创国家文明城市
《中国公民健康素养基本知识和技能》
2009年第九届 通风洗手,预防流感 卫生系统科技活动周
2010年第十届 健康亚运、健康广州——运动、膳食与健康 《广州市民健康读本》发放启动仪式
2011年第十一届 免费窝沟封闭,预防儿童龋齿 第二十三个全国“爱牙日”宣传活动
2012年第十二届 预防慢性病,从健康生活方式开始 联合国糖尿病日宣传活动
2013年第十三届 健康城市,幸福家园 深入宣传广州市建设健康城市工作