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广告法修订那么多,我们...
广告法修订那么多,我们...
广告法修订那么多,我们该去看看
发布时间:2015-05-04
据报道,广告法修订草案经全国人大常委会表决通过,新广告法将于今年9月1日起施行。这是广告法实施20年来首次修订。新广告法规定:不满10周岁的儿童不能作为广告代言人;广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚,三年内不能再代言广告……
现实生活中,广告几乎无处不在,很多人也离不开广告。套用被誉为史上最具情怀的辞职信“世界那么大,我想去看看”来说,那就是“广告法修订那么多,我们该去看看”!
新广告法修订有哪些亮点? 童星代言广告受限了;明星代言不能乱来了;医药保健品广告管得更严了;禁止向未成年人发布烟草广告;乱发短信广告或罚三万;发虚假广告或罚百万……
当然,对新广告法我们不该止于看看,更该有法必依、执法必严、违法必究。首先要广而告之新广告法,形成学法、知法、懂法、用法的良好社会氛围;其次是真抓实干,加大案件的查办力度,综合利用经济处罚、停止广告业务、吊销广告经营资格、责令停业整顿、暂停产品销售、列入“黑名单”等多种手段,加大对发布虚假违法广告的广告主和广告经营者、发布者、代言人的处罚力度。
目前,虚假违法广告屡禁不绝,而在许多省会城市表现得更为突出。这里边的原因,笔者认为最重要的是监管部门的执行标准不统一。虽然在同一个地区发布广告,但广告监管部门却不同——省级媒体由省级监管部门监管,市级媒体却由市级监管部门监管。这样,有时候就出现怪异现象:同在一个城市,同一个广告在市级媒体不能刊播,而在省级媒体却能大行其道,或者反之,令广告客户难于理解,甚至惊诧不已,最后导致媒体不顾监管,进而产生恶性循环,使虚假违法广告越来越多。
它山之石可以攻玉。比如广州市,对医疗广告的监管就很有效。他们像交警部门处理违章那样,实行扣分制,每家医疗机构每年24分,如刊播违法违规的广告,将视情况进行扣分,一年下来若扣完全部24分,则下一年的年审就不能过关,需要重新申办执业许可证。在这种状态下,即使媒介愿意刊播虚假违法广告,医疗机构也不敢刊播,只肯依法依规做广告了。
因而,笔者认为,应该借广告法修订的契机,重整广告市场,下大力改革监管模式,实行工商属地化管理(不管是国家级媒体,还是省、市、区级媒体,统一由媒体所在地的工商部门来监管),通过监管重心的下移,使“裁判员”执法看得更清楚,进一步实现执法和服务职能的到位,克服过去存在的不统一、不彻底、不规范的弊端,维护广告发布秩序,确保广告法修订的预期目标得以实现。(曾春光)
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