《广州卫生健康》讯(通讯员 张思思 曹彦 摄影 邵健远) “以前健康教育周活动最多吸引几万人的关注,现在因为这场网络直播,我们的声音能够被超过一百万群众听见”,来自广州市卫生健康宣传教育中心的小李说道,“真的超级赞。”
小李口中的“网络直播”,指的是2020年6月29日那场以“科学防疫我先行 健康生活新主张”为主题的“广州市第20届健康教育周宣传活动(6.22-6.30)”的网络直播。该直播由广州市卫生健康委主办,广州市卫生健康宣传教育中心(以下简称中心)承办,广州广播电视台协办。除了直播活动,本届健康教育周还运用多种线上活动方式给网友带来满满的科普“干货”。这展示了疫情之下线上活动为中心开展健康教育工作赋予的新动能。
据悉,在对311名群众的满意度抽样调查中,本届健康教育周的总体满意度达到了98%。
游戏“网感”十足 既要有热度也要有温度
“健康界扛把子”“卡路里爆锤师”“不良习惯终结者”……看到这些人物标签时,你最希望自己属于哪一个?
这是由中心开发、在第20届健康教育周正式启动前上线的一款H5小游戏——测测你是哪种类型的健康达人——生成的“健康达人卡”。参与者通过在游戏中选出其心目中的健康生活方式,从而获得相应的“健康达人卡”。充满“网感”的标签设定,得到众多网友的喜爱。该游戏从上线到收官,参与人数超过14万。
值得注意的是,游戏中出现的选项是根据新冠肺炎疫情期间需要延续或摒弃的卫生健康习惯进行设计的,分为“10要”和“10不要”。其中,“10要”包括:打喷嚏遮口鼻、勤洗手多通风、用公筷分餐食等。“10不要”包括:不乱扔垃圾、不暴饮暴食、不熬夜透支等。在网友的选择中,居于“10要”前三位的是打喷嚏遮口鼻、用公筷分餐食、清积水防蚊虫,而居于“10不要”前三位的是不乱扔垃圾、不随地吐痰、不久坐少动。
通过这款H5小游戏,中心可以更好地收集公众对健康生活方式选择的相关数据,以便于日后更有针对性地开展健康教育工作,而公众在参与游戏的过程中,也能进一步加深对健康生活方式的认识,提高自身的健康素养水平。
线上科普宣传 既要扩容量也要有质量
“我不会玩手机小游戏,这种‘正经’科普我最喜欢”,居住在天河区德欣小区的67岁的钟伯指着电脑上健康教育周的主题页面说道。
H5小游戏的科普容量有限,本届健康教育周通过搭建电脑端和移动端的主题页面,大大扩充了各种防疫知识的容量,同时也方便了公众检索。两个页面上的“健康生活”栏目浏览量最高,其中展示了疫情期间需要养成的健康生活方式。截至活动结束之时,超过6万人浏览了主题页面。
而微信公众平台则是线上科普宣传的另一只抓手。本届健康教育周除在市级微信号上发送推文外,还联合广东省健康类微信公众号,如:健康广东、广东卫生信息进行推广。而广州市的11个区在举办健康讲座、开展健康咨询、发放折页等线下活动的同时,也在线上宣传方面不断发力,共发送相关微信推文204篇,阅读量超15万。除微信公众号推广外,本届健康教育周也在健康中国APP、南方+、今日头条等平台进行了推广。
传统的线下健康教育宣传形式如开办讲座、咨询活动等可能会面临人员聚集的风险,而线上宣传能很好地规避这一风险,同时因其不受时间、地点限制的特点,可以触达更广的人群,满足公众在任何时间、任何地点学习科学知识的需求。
专家下场直播 既要带“干货”也要赚吆喝
“使用公筷可以预防多种疾病,如由幽门螺杆菌感染引起的相关疾病。”
“人类一旦跨越了与野生动物和平共处的边界,就打破了自然界原有的平衡。”
这是6月29日在广州国际媒体港举办的视频直播。该直播邀请了南方医科大学教授张持晨、广州市卫生健康宣传教育中心副主任陈建伟、广东省中医院临床营养科副主任郭丽娜等3位专家对公众关心的话题——家庭是否也需要使用公筷、何时才能摘口罩、野味是否真的不能吃、怎样才能做到吃动平衡——进行解答。
针对“使用公筷”这一在网络上讨论度极高的话题,网友“脑洞”大开,向专家抛出了许多“刁钻”的问题,如:“外出应酬时,领导未使用公筷夹菜,我吃还是不吃”“在家吃饭时,父母不愿意使用公筷,我该如何说服他们”……专家也“见招拆招”,用金句“赚吆喝”:“在朋友圈发布动态并@对方,表明自己支持使用公筷的立场”“以‘孝道’‘威逼利诱’父母”……直播让专家更接地气,得以更高效地向网友传播正确的健康观和科学的防疫知识,而网友也能足不出户地收获新知。
据悉,因受新冠肺炎疫情的影响,从2001年开始举办的广州市健康教育周活动今年首次运用视频直播技术将宣传活动的主战场从线下转移到了线上+线下,以直播的方式向公众传播科学知识。该直播在花城+客户端、花城FM客户端、央视新闻+客户端、新华社现场云及快手等网络视频直播平台上进行,收看人数超百万。
“直播打破了知识传播和理解的壁垒,降低了知识获取的门槛”,广州市卫生健康宣传教育中心主任刘玉洪说道,“可以让我们的声音传得更远、更广”。
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从2001年以来,广州市健康教育周已经连续举办了20届。每一届健教周都紧扣当年的卫生健康工作重点和市民关心的热点公共卫生问题确定主题和方案,广泛深入开展相关健康传播活动。经过20年持续不断的创新发展,健康周已经成为我市健康教育工作的一个重要品牌。
各区健教周活动撷英
广州市各区(县)除在微信公众号发送推文、举办健康讲座、开展健康咨询、发放宣传折页外,还发挥自身优势开展了别具特色的活动。现选取南沙区、番禺区、增城区、黄埔区等4个区的特色活动以刊登,以飨读者。
南沙区:线上问卷调查指明宣传方向
在第20届健康教育周期间,开展线上科学防疫知识问卷调查,回收有效问卷290份。调查结果显示,超过99%的被调查者养成了勤洗手的习惯,超过96%的被调查者支持使用公筷,92.76%的被调查者支持分餐制,为后续有针对性地开展防疫宣传指明了方向。
番禺区:利用传统媒体提高宣传覆盖面
在健康教育周期间,在番禺融媒体中心播放“分餐制 新风尚”“小公筷 大文明”等公益广告,共144次。其中,在番禺电台“健康一分钟”栏目播放包含防疫知识、文明健康生活方式等内容的情景语音广告,共35次。在《番禺日报》的“健康教育”“健康促进”“健康素养”等专栏刊登本届健康教育周活动内容,提高宣传的覆盖面。
增城区:让公交车成为宣传的流动窗口
在健康教育周期间,联合区交通运输局,在全区各车站、94条公交线近600台公交车上播放“分餐制 新风尚”“小公筷 大文明”两则文明健康生活方式公益广告,为期一周,收到了良好的传播效果。
黄埔区:联合社工志愿者维持现场秩序
在健教周现场活动期间,黄埔区邀请当地社工志愿者团队协助维持活动秩序,时刻提醒前来参加活动的社区居民戴好口罩,保持距离。在社工志愿者的协助下,活动秩序井然,居民自觉排队参加活动及接受相关健康咨询服务。