健教实例

广州市计划生育宣传教育中心  张思思
2016年1月1日，“全面两孩”政策在广东正式落地。“家有二宝”成为千万家庭的幸福计划。为进一步做好“全面两孩”政策的宣传，营造良好的社会舆论氛围，广州市卫生和计划生育委员会和共青团广州市委员会联合举办了“我爱弟弟妹妹”儿童绘画比赛。
比赛自6月1日开放报名以来，作为此次比赛唯一报名入口的“生育百视通”微信公众号共收到作品2200余幅。截至8月11日，微信投票及展示页面的阅读量总计达68万余次，投票人数总计达43万余人次，在社会上产生了广泛影响。
本次比赛立足于“全面两孩”政策宣传，以微信平台为依托，配合传统媒体报道、线下活动开展等，推动比赛不断走向深入，实现传播效果最优化。
紧跟社会热点，以独特视角宣传人口计生政策
“全面两孩”政策的实施，是事关民生大事的决策，引起社会热议，其中不乏对政策的错误解读。如何把对“全面两孩”政策的宣传转化为实践中的好创意、好策划，让群众对政策实施有个正确认知，就显得格外重要。
“我爱弟弟妹妹”儿童绘画比赛立足于“全面两孩”政策，以绘画为载体，通过“大宝”描绘想象或现实中与“二宝”的手足之情，传达“分享爱，爱加倍”的理念，同时将负责任、有计划的生育理念融入其中，从而在社会上进一步营造“羊城幸福家庭”的浓厚氛围。
多渠道多途径发动，扩大覆盖面和影响力
一个活动成败的关键在于宣传发动的广泛程度。“我爱弟弟妹妹”儿童绘画比赛多渠道多途径发动，不断扩大比赛的覆盖面和知名度。
“生育百视通”微信公众号作为此次比赛唯一报名入口，自比赛启动以来，在前期搭建起整体框架的基础上，通过在菜单栏开设“我要报名”、“赛事介绍”、“我要投票”等子菜单，详细介绍赛事流程及奖励设置，报名方式及投票规则等，增强参与的积极性和主动性；通过建立微信讨论群，定期通报比赛报名情况及赛事进程，以“口碑”宣传推动参与人数的不断走高及作品质量的不断提升；通过制作微信报名作品展示和投票页面，以“示范效应”和“集聚效应”将比赛报名推向高潮。
除了运用新媒体发动报名外，各参与单位还通过宣传海报、宣传单张、宣传栏等，将宣传发动的触角伸向社区、学校、少年宫等，从而建立起广覆盖、全方位的宣传发动格局。本次比赛除了有广州地区的参赛者，还吸引了安徽、江苏等外省的孩子参赛。
新媒体和传统媒体合力，发挥全媒体的综合效应
新媒体和传统媒体的合作，既可实现优势互补，又可优化资源配置，使传播效果达到最大化。“我爱弟弟妹妹”儿童绘画比赛利用新媒体和传统媒体合作蕴藏的巨大能量，以微信为宣传主场，配合传统媒体的跟进报道，不断将比赛宣传推向深入。
在运用微信宣传方面：一是展示作品。发挥微信平台包容海量信息的优势，“生育百视通”微信公众号将上传成功的2200余幅作品，以30幅为一批，连同作品描述，制作形成75个展示页面，以表达对每个孩子辛勤付出的尊重，同时让孩子们的作品被更多的人欣赏，从而在参赛者心中形成良好的观感。
二是公布流程。本次比赛评选秉持“公平、公正、公开”的原则，以“生育百视通”微信公众号为依托，及时发布专家评选进展情况、公布获奖名单、进行获奖作品展示等，让参赛者对评选抱持信任和支持的态度，从而营造出积极、和谐的参赛氛围。
在利用传统媒体宣传方面，本次比赛在《广州日报》、《南方都市报》等主流媒体上刊登活动报道，占领舆论宣传的高地，同时在“人啊人”电视栏目、《广州人口与健康》、《广州卫生》上跟进活动报道，从而形成多层次、立体化的宣传格局，扩大比赛的影响力。
线上线下相结合，实现传播效果最优化
线上线下相结合，将实现传播效果的最优化。“我爱弟弟妹妹”儿童绘画比赛以线上宣传的影响力，推动线下活动的开展，既可加强与参赛者的联系，又可提升参赛者的参与感与获得感。
在利用微信进行线上传播方面：一是发动投票。利用微信“病毒式”传播的特点，本次比赛在“生育百视通”微信公众号上设立投票环节（投票结果仅与“最佳人气奖”挂钩），通过参赛者的人际传播，吸引了众多的关注目光，阅读量实现了几何级的增长，同时也增强了参赛者及家长的粘性。
二是发起征稿。基于参赛者均是来自于二孩或准二孩家庭，“生育百视通”微信公众号发起《亲，现在就为孩子存一份记忆吧》的征稿活动，发动家长将充盈内心的感动，或两孩间的有爱画面以文字或图画的形式沉淀下来，给孩子存一份记忆。至比赛结束，共在微信上推送3篇投稿文章，分别是：《恰好时光都在：我的温暖二孩时光》、《二孩有三好：玩闹、陪伴、大带小》、《一位妈妈的有爱手记：女儿的梦想》等，文章内容温暖美好，引起其他二孩家庭的共鸣。
三是做好服务。利用微信即时互动的优势，本次比赛共建立5个微信讨论群，用于及时解答赛事疑问，通知比赛事宜，发布活动资讯等，同时还在群里发起“手足情深”、“分享爱，爱加倍”等多个话题讨论，增进互动和交流。
为了进一步扩大比赛的影响力，“我爱弟弟妹妹”儿童绘画比赛主办方举办了3场线下宣传活动。5月27日，比赛启动仪式在海珠区乐峰广场举行，拉开比赛的帷幕。6月26日，“我爱弟弟妹妹”十米长卷现场绘画活动在黄埔区万科城商业广场举行，将比赛进一步推向深入。9月8日，比赛颁奖仪式在流花湖公园举行，给比赛画下一个完满的句点。
而作为此次绘画比赛的延伸，9月9日~30日，部分精选获奖作品（共70幅）在广州图书馆儿童与青少年部展出。展览期间，广州市计划生育宣传教育中心还将与广州图书馆合作开展“阅创空间·青少年艺术坊”活动，活动包括“我爱弟弟妹妹”主题拼贴画、“两孩故事分享会”等。
“我爱弟弟妹妹”儿童绘画比赛不仅是宣传“全面两孩”政策的有力平台，也是关注儿童健康发展的良好窗口。通过比赛不仅有助于孩子建立分享的概念，而且有助于推动家长“换位思考”，充分关注孩子的心理和情感诉求。